La stratégie de refonte de site Web la plus efficace

La stratégie de refonte de site Web la plus efficace

Nous avons montré que c’était la meilleure stratégie de Refonte de site Web pour plusieurs entreprises, de taille moyenne, et les histoires sont passionnantes. Nous avons littéralement vu nos clients abandonner leurs projets de refonte en cours de route pour passer à une approche ESR. Pour de vrai.
Mais d’abord, prenons un peu de recul: qu’est-ce que l’ESR et quelle est la stratégie de refonte de site Web la plus efficace?

Ce n’est un secret pour personne que le processus traditionnel de refonte du site Web est rompu.

Beaucoup de gestionnaires Web bien intentionnés ont vu leurs espoirs déçus par l’expérience. Si vous en avez été impliqué dans un, vous savez ce que je veux dire… les phalanges blanches et les sourcils moites au lancement lundi, les doigts croisés en espérant une transition en douceur.

Mais, ce n’est souvent pas fluide. Plus souvent qu’autrement, les remaniements finissent par dépasser le budget, être en souffrance. Nous avons eu des clients qui sont venus nous voir après avoir basculé le commutateur et constaté une baisse de 20 à 40% des taux de conversion.Pourtant, les entreprises sont prises au piège dans le cycle de refonte du site Web.
Malheureusement, peu d’agences et de départements marketing considèrent les risques que leurs processus créatifs créent.

Pour comprendre votre risque, pensez au nombre de modifications que vous apportez lors d’une refonte. Multipliez cela par la façon dont un changement radical est pour chaque élément. Imaginez un instant la liste des changements proposés lors d’une réunion créative.

Vous allez modifier le titre de la page d’accueil, les images, la mise en page du modèle à l’échelle du site, la conception de la barre de navigation, les polices, la mise en page du panier ou du formulaire, etc.

Mais quand discutez-vous des risques associés à ces changements? Dans la plupart des cas, cette discussion n’a pas lieu.

La meilleure approche: la refonte évolutive du site

Les tests, et un système éprouvé pour exécuter des tests de modifications de conception, sont essentiels pour le responsable marketing d’aujourd’hui. Le risque de faire des changements importants sur le site Web sans ceux-ci est tout simplement trop grand.

Cette approche de la refonte de site Web s’appelle Evolutionary Site Redesign (ESR) et est la stratégie de refonte de site Web la plus efficace.

La vérité est qu’une refonte spectaculaire et «radicale» est dangereuse pour la plupart des entreprises.
Ce n’est pas que vous n’avez pas besoin d’une refonte. Vous le faites probablement.

Mais une approche de conception itérative meilleure, structurée et moins risquée implique un processus de test avec des améliorations incrémentielles (et souvent spectaculaires). Cette approche ESR se traduit par une meilleure expérience et des résultats pour les visiteurs par rapport à la méthode traditionnelle de jeter le bébé avec l’eau du bain.
L’ESR améliore continuellement les résultats

Il existe deux différences majeures entre l’ESR et l’approche traditionnelle de «refonte» du site (RSR):

1° C’est plus rapide

Après la refonte d’un site Web traditionnel, les services marketing sont généralement tellement fatigués du processus qu’ils attendent avec plaisir encore 5 ans avant de réessayer.

Ou, ils peuvent passer les 6 prochains mois à se démener pour corriger la baisse du taux de conversion avec leur nouveau site. ESR, en revanche, crée un système d’amélioration continue afin que votre site Web soit toujours en tête du peloton.

2° Il a les bons critères de réussite

Le «sentiment d’intestin» et le recours aux soi-disant «meilleures pratiques» des concepteurs et des praticiens UX conduisent à une refonte traditionnelle. Bien que l’équipe soit talentueuse, aucun frappeur n’atteint 100% et bon nombre de leurs changements sont susceptibles de nuire aux résultats du site Web. Avec ESR, chaque changement est mesuré dans des tests de fractionnement A / B / n contrôlés par rapport à son effet sur les objectifs commerciaux.

L’approche RSR laisse votre site Web manquant et continuellement en retard dans les intervalles entre les remaniements majeurs. Mais, avec ESR, votre site Web suivra et surpassera continuellement le succès du reste du Web.

ESR utilise essentiellement les principes d’optimisation du taux de conversion pour repenser votre site. Avec lui , votre site Web suivra en permanence et surpassera le succès du reste du Web.

ESR fonctionne en mettant en œuvre un système de tests de répartition A / B continus sur l’ensemble de votre site Web et du marketing numérique. Plutôt que de compter sur l’intuition et l’intuition imparfaite d’un directeur artistique, les décisions de votre site Web devraient être prises contre le creuset des actions des clients.


Vous devez tout tester dans votre marketing:

  • Styles de conception à l’échelle du site
  • Logo, en-tête et slogan
  • Modèles de page produit
  • Conception et contenu de la page de destination
  • Vos déclarations de proposition de valeur de produit ou de service
  • Formulaires de génération de leads, panier d’achat et paiement
  • Outils d’intégration tiers
  • Conception de page d’accueil, eyeflow, merchandising
  • Images, rédaction publicitaire, publicités, appels à l’action et offres Et tout le reste!

Après avoir exécuté cette stratégie pour plusieurs de nos clients, nous pouvons dire que c’est un succès sans faille.
Nous avons donc isolé la colonne de gauche et exécuté des tests A / B de nouvelles options de conception.


Le nouveau design a atteint l’objectif d’améliorer l’apparence et la sensation tout en augmentant les taux de conversion de 16% sur l’ensemble du site!
Chaque page du site Web a été repensée grâce à cette méthode et les résultats ont été incroyables.

Nous avons atteint nos objectifs de mise à jour de l’apparence, tout en restant fidèle à la marque et en augmentant les conversions. Mais le meilleur résultat de tous…
Que diriez-vous d’un million d’euros supplémentaires par mois!? Contactez notre Agence de référencement SEO pour un aperçu plus détaillé du processus et de la façon dont ESR peut fonctionner pour votre site Web.

Les 7 principales raisons d’utiliser la refonte évolutive du site

Voici pourquoi ESR est la stratégie de refonte de site Web la plus efficace:

  • Vous obtenez un nouveau site “look and feel”, et augmentez les conversions en même temps
  • Vous apprenez quels éléments améliorent réellement les résultats
  • Vous maintenez l’attention de votre équipe sur les paramètres commerciaux importants plutôt que sur la refonte «esthétique»
  • Votre site Web ne fait jamais face à des retards dans les résultats entre les remaniements
  • Vous évitez les risques d’une refonte «radicale» du site C’est en fait plus rapide et plus efficace que la refonte traditionnelle d’un site Web Les tests de votre site Web peuvent être utilisés pour faire évoluer le positionnement, la messagerie et la conception de votre marque en fonction de véritables informations de persuasion client

Après 7 mois de tests avec , un fabricant d’électronique, leur site Web semble radicalement différent et la société a vu son taux de conversion d’une année à l’autre augmenter de plus de 100%. Il s’agit d’une Refonte de site Web évolutive à l’œuvre.

admin

Related Posts

Comment réparer un écran de téléphone cassé avec Sugru

Comment réparer un écran de téléphone cassé avec Sugru

Un processus pour réduire le risque de vos projets de refonte

Un processus pour réduire le risque de vos projets de refonte

No Comment

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

*

code